Il y a eu de nombreux articles et billets pour souligner la contribution du marketing interactif au succès de Barack Obama. Notamment, un “white paper” du groupe Edelman décortique en partie les raisons de cette stratégie gagnante. Les gens de l’industrie du marketing mobile citent en exemple l’efficacité redoutable des stratégies mobiles de l’équipe Obama et ce dernier a même été nommé “mobile marketer” de l’année 2008. Selon Nielson mobile, la campagne SMS marketing de Barack Obama pour annoncer son choix de VP est la plus large de l’histoire du mobile en Amérique du nord avec quelques 2,9 millions de SMS envoyés pour annoncer la nomination de Joe Biden.
Les stratèges mobiles de l’équipe d’Obama ont utilisé avec brio tous les outils qu’offre ce canal. Avant tout, il faut préciser que le mobile a été considéré dans la stratégie globale en étant intégré à l’ensemble de la campagne (online et offline) dès le départ avec la constitution d’une base de données de près de 3 millions d’électeurs engagés (recevant de 5 à 20 messages texte par semaine selon la cible). Le mobile n’a donc pas été utilisé comme un truc sympa qu’il faut avoir dans son mix média et qui tombe comme un cheveu sur la soupe parce qu’il n’est pas intégré ! (more…)