Alors que les applications iPhone pullulent et qu’Apple annonce 1 milliard d’applications téléchargées, beaucoup de marques cherchent à être pertinentes et à créer de la valeur pour les consommateurs via ce nouvel outil mobile “sexy”, qui émoustille beaucoup les gestionnaires de marques et les agences de pub. Le hic est que la plupart de ces applications “brandées” finissent dans les méandres du App store, ou bien encore dans les meilleurs cas, après un buzz initial et un nombre de téléchargements considérable, le consommateur mobile ne renouvelle pas l’expérience et il n’y a pas de récurrence dans l’utilisation de l’application, ce qui remet en cause l’investissement dans une telle stratégie mobile. (more…)

Est-ce que la pub mobile créative existe ou bien est-ce tout simplement un oxymore que d’appeler une pub mobile créative à cause des spécificités de la techno ? À l’instar du Web il y a 10 ans, on assiste à un chamboulement tant la capacité des téléphones à supporter du contenu enrichi s’agrandit. Effectivement, il y a quelques années, les pubards qui s’intéressaient au mobile, étaient dépités à l’idée d’avoir comme seul espace créatif les 160 caractères alphanumériques en noir et blanc. Depuis, on a connu une certaine évolution de la techno mobile avec le multimédia, l’Internet mobile, la radio mobile, le bluetooth, les applications etc…
Les pistes de créativité ne résident pas seulement dans les capacités technos mais dans la compréhension approfondie du medium mobile : Les caractéristiques propres au mobile, la culture mobile, le comportement du consommateur mobile, les codes et rituels qui sont associés à ce medium. Il faut aussi mentionner que la créativité vient également avec la considération du mobile dans la planification stratégique. La réflexion doit porter sur les leviers possibles de mobilité dans la marque, et non pas comme un placement média en aval de la planification, ce qui signifie une implication de la stratégie mobile dés le départ. (more…)

Avec quelques semaines de retard, sur le rituel des prévisions de tendances qui a lieu en début d’année, voici quelques pistes des dites tendances mobiles 2009 : (more…)