Dans un billet précédent traitant de la planification marketing d’une application iPhone, j’abordais l’importance d’analyser les besoins de ses clients mobiles. C’est la raison pour laquelle, j’ai été un tantinet surpris et bluffé par l’article Is The iPhone Mom The New Soccer Mom? publié dans Techcrunch. Alors qu’on associe d’emblée le iPhone à la population jeune branchée, urbaine et trendy, il faut désormais compter sur les mamans. En effet, selon une étude de la firme Greystripe, les mamans représentent 30% de l’ensemble des usagers du iPhone aux États-Unis. D’ailleurs, les “iPhone moms” ont un blogue qui leur est dédié avec les dernières infos concernant les trouvailles de leur appareil chéri. Ceci-explique la prolifération des applications destinées à ce segment.

Fait intéressant dans l’utilisation de leur iPhone, les mamans adorent télécharger des applications conçues pour leurs enfants. Autre point, à noter dans les résultats de cette étude, est que 96% des iPhone moms influencent les décisions d’achat du foyer.

D’ailleurs, le phénomène ne s’arrête pas au iPhone, les autres fabricants profitent aussi du taux de pénétration élevé des smartphones pour le segment des mamans. Elles organisent et coordonnent la vie de leur famille, socialisent et se divertissent grâce à leurs appareils mobiles.

Inutile d’ajouter que les iPhone moms seront aussi prisées que les soccer moms et “mommy bloggers” par les publicitaires et les marques. Maintenant que l’intérêt d’utiliser le mobile pour rejoindre ce segment est démontré, il faut trouver des stratégies d’applications mobiles pertinentes et créatives sans rentrer dans les clichés.

Je me délectais de vous faire une tranche d’éloge de l’application iPhone de Pizza Hut, le iHut, mais voilà que finalement l’histoire de ma pizza se termine en eau de boudin ! (more…)

Apparemment tout blogueur qui se respecte, une fois de temps en temps, doit rédiger un billet dans le style “20 trucs à ne pas faire….” ou “15 tips to ” ou encore “5 conseils pour..”. Alors, comme je ne veux pas être en reste, je tenais à énumérer les 7 points importants à considérer lorsque votre vice-président préféré va se réveiller un beau matin en souhaitant, lui aussi, avoir “son” application iPhone. En plus, la sortie du iPhone 3G S et de l’OS 3.0, ont démontré les nombreuses possibilités de l’appareil mobile le plus sexy (comme par exemple la vidéo). C’est notamment ce qui explique la frénésie  entourant les applications iPhone et les quelques 50 000 applications existantes, et le milliard de téléchargements dépassé ! (more…)

Alors que les applications iPhone pullulent et qu’Apple annonce 1 milliard d’applications téléchargées, beaucoup de marques cherchent à être pertinentes et à créer de la valeur pour les consommateurs via ce nouvel outil mobile “sexy”, qui émoustille beaucoup les gestionnaires de marques et les agences de pub. Le hic est que la plupart de ces applications “brandées” finissent dans les méandres du App store, ou bien encore dans les meilleurs cas, après un buzz initial et un nombre de téléchargements considérable, le consommateur mobile ne renouvelle pas l’expérience et il n’y a pas de récurrence dans l’utilisation de l’application, ce qui remet en cause l’investissement dans une telle stratégie mobile. (more…)