- La démocratisation de l’Internet mobile  avec une pression sur le marché du data  et les opérateurs (avec l’arrivée de Quebecor en 2009 ?) afin d’avoir des prix plus abordables et d’augmenter ainsi l’accessibilité du Web mobile aux consommateurs canadiens. Dans un rapport d’eMarketer datant de l’été 2008, le Canada avait un taux de pénétration de 8% pour l’Internet mobile vs 50% au Japon !

- La multiplication des smartphones faisant de notre appareil mobile la “télécommande” de notre vie numérique. D’après une étude de JD Power, 25% des abonnés au Canada ont actuellement un smartphone.

- La prolifération des contenus “brandés” (« branded content » en bon français !). En effet, de nombreuses marques se lancent dans le contenu pour accrocher et entamer une conversation avec le consommateur mobile. J’inclus également dans cette catégorie les applications iPhone. Par exemple, personnellement l’application musique du temps des fêtes de Starbucks m’a sauvé de la traditionnelle compilation de Tino Rossi et du Petit papa noël. Cette tendance sera confirmée d’autant plus, qu’à part Apple, d’autres fabricants comme Nokia songent à lancer leur « Application store ». D’ailleurs, le contenu « brandé » ne se limite pas uniquement à l’application, il existe de multiples façon de créer de la valeur et se rendre pertinent, j’aborderai ce sujet dans un autre billet.

- Une autre tendance mondiale dont on verra peut-être les balbutiements au Canada en 2009, est la TV sur mobile. Alors qu’elle est de plus en plus consommée sur mobile dans certains pays comme la Corée du Sud et le Japon, et qu’elle commence à se répandre en Europe, peut-être que nous commencerons à voir des bribes de quelques programmes sur mobile. En attendant, ABI Research annonce qu’en 2013 500 millions de personnes regarderont la TV via leur mobile dans le monde !

- L’intégration de la géolocalisation à notre vie de consommateur mobile. Je parie que l’arrivée de Google Latitude facilitera l’arrivée de cette tendance.

- L’arrivée du commerce de détail mobile avec notamment de gros joueurs qui se lancent dans la mêlée comme Sears avec le Sears2go et Target et son application shopping pour iPhone.

- Afin de pouvoir faire sa place et convaincre les sceptiques enthousiastes du marketing mobile, ça prend des outils de mesure afin de pouvoir démontrer l’efficacité des campagnes et avoir des indicateurs de performance propres au mobile. C’est assez encourageant de voir que des boites (comme Bango, ou la montréalaise Neuralitic) se spécialisent dans ce créneau. On pourrait donc espérer voir quelques solutions de “mobile analytics”.

- Les réseaux sociaux seront également de plus en plus mobiles. Les grands joueurs, comme Facebook, MySpace et Linkedin ou encore le phénomène Twitter connaissent beaucoup de succès avec leur version mobile.
Est-ce qu’il y aura de place pour d’autres joueurs misant uniquement sur les caractéristiques du mobile ?

- La dernière, un peu moins “boule de cristal” que les autres, est l’utilisation de masse de la messagerie texte comme moyen de communication. Comme le mentionne Guy Kawasaki, en faisant référence à l’excellent rapport digital mom de Razorfish, le SMS n’est plus l’apanage des jeunes et des geeks et ne doit plus être considéré comme un moyen de communication niche.

Ceci dit, la vraie question pour cette année 2009 est de savoir si le marketing mobile va enfin tenir ses promesses et décoller au Canada. Pour ça, je n’ai pas vraiment besoin d’être devin pour savoir que ça prend un peu de créativité et une bonne louche de planification stratégique aux marketers mobiles, une énorme dose de bonne volonté, de raison et de dynamisme aux opérateurs ainsi qu’une grande pincée d’audace et d’innovation aux agences et marques.