État de la situation

Quoiqu’en retard dans le mobile, en effet le Canada est le dernier pays en ce qui a trait au taux de pénétration dans les pays du G8 avec un taux de 70% au sein de sa population, beaucoup s’accordent à dire que l’année 2009 représente un tournant pour le mobile au Canada. Concernant les messages textes, les dernières statistiques peuvent démontrer une adoption massive de cette technologie par la population avec une prévision d’environ 40 milliards de textos pour l’année 2009. Cette poussée annonce aussi l’amorce d’investissements dans la publicité mobile au Canada.
Cependant, qu’en est il du Web mobile ? Dans le dernier rapport NeTendaces, nous apprenons que “seulement” 6,8% des québécois naviguent sur le Web via leur téléphone mobile. Ce chiffre est appelé à croitre avec notamment l’augmentation du nombre de smartphones et essentiellement le succès du iPhone. En effet, aux États-Unis où le nombre de mobinautes a doublé en 2008 , 2/3 de l’ensemble du trafic du Web mobile provient du iPhone . D’ailleurs, les détenteurs de ces “appareils intelligents” sont certainement une cible attrayante pour le monde du marketing visant les 18-35 ans avec un fort pouvoir d’achat.

Que font ces mobinautes sur leurs cellulaires ?

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Alors que les applications iPhone pullulent et qu’Apple annonce 1 milliard d’applications téléchargées, beaucoup de marques cherchent à être pertinentes et à créer de la valeur pour les consommateurs via ce nouvel outil mobile “sexy”, qui émoustille beaucoup les gestionnaires de marques et les agences de pub. Le hic est que la plupart de ces applications “brandées” finissent dans les méandres du App store, ou bien encore dans les meilleurs cas, après un buzz initial et un nombre de téléchargements considérable, le consommateur mobile ne renouvelle pas l’expérience et il n’y a pas de récurrence dans l’utilisation de l’application, ce qui remet en cause l’investissement dans une telle stratégie mobile. (more…)

Est-ce que la pub mobile créative existe ou bien est-ce tout simplement un oxymore que d’appeler une pub mobile créative à cause des spécificités de la techno ? À l’instar du Web il y a 10 ans, on assiste à un chamboulement tant la capacité des téléphones à supporter du contenu enrichi s’agrandit. Effectivement, il y a quelques années, les pubards qui s’intéressaient au mobile, étaient dépités à l’idée d’avoir comme seul espace créatif les 160 caractères alphanumériques en noir et blanc. Depuis, on a connu une certaine évolution de la techno mobile avec le multimédia, l’Internet mobile, la radio mobile, le bluetooth, les applications etc…
Les pistes de créativité ne résident pas seulement dans les capacités technos mais dans la compréhension approfondie du medium mobile : Les caractéristiques propres au mobile, la culture mobile, le comportement du consommateur mobile, les codes et rituels qui sont associés à ce medium. Il faut aussi mentionner que la créativité vient également avec la considération du mobile dans la planification stratégique. La réflexion doit porter sur les leviers possibles de mobilité dans la marque, et non pas comme un placement média en aval de la planification, ce qui signifie une implication de la stratégie mobile dés le départ. (more…)

Avec quelques semaines de retard, sur le rituel des prévisions de tendances qui a lieu en début d’année, voici quelques pistes des dites tendances mobiles 2009 : (more…)

La nouvelle du lancement de Google Latitude a été à peine annoncée que la twittosphere parle déjà du dernier bijou de Google et que les billets de blogue pullulent.

Qu’est-ce le Google Latitude ?

Google Latitude vous permet de “Localiser vos amis en temps réel, consulter leur message personnel et publier le vôtre.”
Je me suis, dans un premier temps, dit que ca allait être le cauchemar des hommes adultères qui s’inventent des soirées de boulot pour échapper à la surveillance conjugale ou encore j’ai eu de la compassion pour les éternels retardataires qui, grâce au mobile, pouvaient étirer l’espace-temps. Ben oui, vous en connaissez surement, ou bien vous le faites peut-être, le coup du …”j’arrive, je suis à une rue…” ou encore le “je cherche un stationnement” alors que vous êtes encore loin de la destination.

Pour tout ça, bien-sur Google a pensé à un système de “privacy setting” qui laisse le contrôle au consommateur mobile de choisir le degré de précision de la géolocalisation mais aussi de pouvoir mentir sur le lieu où il se trouve. (Voir la présentation vidéo de Google Latitude)

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