Le 17 mars dernier, Apple annonçait la troisième version de son système d’exploitation destiné au iPhone et au iTouch. Comme à l’accoutumée, Apple a réussi son coup de buzz avec notamment une place prépondérante dans la twittosphère.

Trends for iPhone in Twitter

Cette mise à jour gratuite pour les iPhone, apporte son lot de modifications, dont vous pourrez prendre connaissance ici, assez intéressant pour les consommateurs et afficionados du iPhone, dont certaines nouveautés longtemps réclamées et attendues comme le fameux “copier-coller”.

Quelles sont les nouvelles possibilités pour le marketing mobile ?

- Arrivée de MMS et donc plus d’opportunités pour le “branded content”. Même si à prime abord, nous pouvions penser que l’Internet mobile et ses riches possibilités allaient rendre obsolètes l’utilisation des MMS, ces derniers ont des spécificités et un usage qui peuvent être très intéressantes pour certaines stratégies de marketing mobile.
- Bluetooth avec notamment la possibilité d’avoir du P2P comme du mobile gaming ou autre initiative favorisant l’interaction et le partage de contenu.
- Intégration de Google mobile map dans divers applications, ce qui peut démocratiser l’utilisation de géolocalisation dans les campagnes de marketing mobile.
- Il sera également désormais possible pour les développeurs d’applications iPhone de  vendre du contenu à l’intérieur de leur application via le App Store, ce qui implique un nouveau modèle de revenu pour les applications iPhone et pour le commerce mobile.

Ceci-dit, il est bon de préciser que malgré la place immense occupée par Apple dans les médias, et une communauté de fans active, le iPhone n’a pas assez de part de marché pour justifier le fait d’y consacrer une grande partie du budget de marketing mobile, à moins que la stratégie de marketing mobile cible les usagers du smartphone d’Apple. En effet d’après Gartner, le iPhone ne possède “que” 11% du marché mondial des smartphones (ce qui est quand même très bon après seulement 2 ans dans le marché des téléphones cellulaires) alors que RIM a environ 20% et Nokia 40%. D’ailleurs, il est estimé que les smartphones n’occuperont que 16% du nombre total d’appareils mobiles vendus en 2009, et selon Juniper ce chiffre va monter à 23% en 2013.

Bref pour conclure, il faut mentionner que les smartphones donnent des possibilités extrêmements intéressantes notamment pour atteindre des objectifs de branding et procurer une expérience riche. Cependant, dans certains cas une campagne SMS marketing, bien planifiée et orchestrée, peut avoir une portée et un retour sur investissement plus important.