Je dois admettre que tout ce debat sur le ROI me donne le tourni… CTR / CPM / GTR (pour le fameux goss through rate, merci a l’ami Miron pour ce terme des plus elocant) / avg time spent / bounce rate etc…

De quoi perdre son franc-glais…

Je dois dire et ce d’un point de vue tres perso que la gueguerre autour du ROI me donne un peu la nausee… On associe souvent les fameuses mesures interactives (aux delicieux acronymes) a une plus grande imputabilites.

On effet, la quincallerie nous permet de mesurer, calculer et de re-mesurer (tout d’un coup qu’on aurait oublier qq chose!?!). Par exemple, qui n’a pas eu de ti papillons la premiere fois qu’il ou elle a jouer avec Google Analytics. WOW, une visite du Gabon et hon, une autre d’Alma.

Ahhh la rigueur provenant de la mesure… Quels sentiments enivrants!!!

Au final, tu parlais d’efficacite du mix media… Mais qu’elles sont ces mesures au juste? Ah oui, les clics, les interactions, les visites, le nb de commentaires, les fwd, allouette!

Mais dans les faits, depuis quand la simple donnee, passerelle ou pas, devient t-elle garant d’un ROI ?

De nos jours, il est rare (je reste poli) de voir une agence interactives revenir avec un plan concret pour mesurer le ROI plublicitaire mentionnes plus haut.

From my experience, les seuls medias pour lesquels ce type d’etude est realisee, a priori, demeure le bon vieux trad… Awereness measurement, persuassion analysis, consideration & purchase intent, sales lift et encore … sont le dada du premier et non de son cousin, le deux points zero.

Alors, in times of economic uncertaincy, for whom does the bell really toll?

Some ideas.

Keep up with the good work,

Alex